百年制片厂“易主”科技巨头，好莱坞的明天会好吗？
在日益升级的流媒体混战中，只有少数选手才能成为赢家。一场疫情令流媒体平台获得前所未有的机遇，这也意味着各家巨头之间的竞争愈发趋于白热化。经过数周的谈判，电商巨头亚马逊于5月26日宣布了一项最终协议，以84.5亿美元（包括债务）收购了好莱坞历史最悠久的电影制作公司米高梅（MGM Studios）。亚马逊创始人贝佐斯在年度股东大会上谈道：“收购的目的非常直接：米高梅拥有众多备受推崇的IP，我们与米高梅和Amazon Studios的才华横溢的伙伴联手，可以重新设计并开发面向21世纪的IP。热爱故事的人将成为成为最大的受益者。”该笔收购是亚马逊发展历史上第二大收购案，仅次于2017年对Whole Foods的137亿美元收购，亚马逊将以此为基础，建立新的分支机构。获得米高梅的影视版权之后，亚马逊旗下的Prime Video将给Netflix带来更大的压力，流媒体平台的市场排位，也很可能将发生新变化。https://x0.ifengimg.com/res/2021/2F5C1D2FEED9EB7A62D526167DCC7E6830EEC610_size615_w800_h587.pngPrime Video亚马逊为何要买米高梅？米高梅的出售消息并不令人吃惊。这家老牌制片厂最初成立于1924年，在好莱坞黄金时代曾经盛极一时，也曾债台高筑，几次在破产边缘徘徊。《007：无暇赴死》等头部项目在疫情之下不得不延迟，更加使得这家老牌制片厂不堪重负。米高梅早就对外透露过希望将整个公司出售的意愿，曾于去年12月雇佣Morgan Stanley和Lion Tree为其估价、提供建议。正如影评人Magasa的评论，放到历史上说，亚马逊收购米高梅的意义，是好莱坞传统制片厂最新一波的身份主体改变浪潮。https://x0.ifengimg.com/res/2021/247F47FF0C04580E2834B80D224D61078099A150_size40_w703_h486.pngMagasa的评论截图最近十年，在互联网浪潮的冲击之下，传统传媒集团肉眼可见地迅速衰落，各大制片厂不得不重新进入收购洗牌的阶段，几乎无一例外，潜在买主全是互联网科技公司。实际上，除了亚马逊之外，苹果、Netflix、索尼都曾与米高梅有过接触。根据Wall Street Journal的报道，米高梅董事长凯文·乌尔里希的理想标价高达100亿美元，这吓跑了其它潜在收购者。而迫切希望获得更多经典IP的亚马逊，显然拥有最大的胃口。收购完成后，亚马逊将会获得米高梅旗下的版权内容库，一共有4000多部电影和17000部/集剧集，包括《007》《洛奇》《沉默的羔羊》《终结者》《与狼共舞》《雨人》《使女的故事》《维京传奇》等知名影视版权。米高梅最值钱的IP当属《007》系列，这是有史以来全球票房排名第五的系列电影，24部《007》的电影票房收入迄今为止超过70亿美元，仅次于漫威电影宇宙系列、《星球大战》系列、《哈利·波特》系列和《蜘蛛侠》系列。今年10月，《007》电影最新一集《无暇赴死》是丹尼尔·克雷格最后一次出演邦德，市场预估这部电影的全球票房有望突破10亿美元。不过，就算加上还未上映的潜在爆款，亚马逊的84.5亿美元收购价或许也过于大方了。外界普遍认为，84.5亿美元比业内预估的米高梅的实际价值多出了30-40亿美元。亚马逊如此不惜代价，当然是为了冲一冲流媒体市场的头部地位。2021年，Netflix以2.08亿用户为位居第一，而亚马逊旗下的Prime Video以2亿用户数量紧随其后，新贵Disney+用户则达到1.3亿。依托雄厚的资本，亚马逊在内容上非常舍得花钱，2020年在视频和音乐内容上的投入为110亿美元，2019年为78亿美元，同比增长41%。由其出品的《指环王》剧集的单季制作预算高达4.65亿美元，是有史以来最昂贵的剧集。为了扩充自己的版权库，亚马逊还曾耗资1.25亿美元购买了艾迪·墨菲的经典喜剧电影《美国之旅》的续集播映权，还花2亿美元购买了科幻片《明日之战》，即将在今年7月在亚马逊独家播映。https://x0.ifengimg.com/res/2021/80FADDBA57BE9B8875C8721D0742BAA3FF6B6002_size26_w519_h697.jpeg《007：无暇赴死》海报“抱团”取暖或遭反垄断调查亚马逊收购米高梅还不是本月唯一的爆炸性消息。5月16日，AT&T刚刚宣布将旗下华纳媒体（Warner Media）拆分，并与Discovery公司合并成立一家新的独立媒体公司，这项交易的规模达到430亿美元，新合并后的公司估值将超过1200亿美元。这意味着原本已经拥挤不堪的流媒体赛道上，将再出现一位巨无霸选手。Discovery首席执行官扎斯拉夫表示，整合后的Discovery-华纳每年在内容上花费，总计将达到约200亿美元。种种迹象表明，好莱坞正在陷入新一波疯狂的并购狂潮。上一波巨额交易，还是2019年迪士尼宣布以高达713亿美元的价格收购21世纪福克斯，重塑好莱坞格局。无论是百年厂牌米高梅易主、华纳与Discovery的合并，还是迪士尼的扩充版图，都是传统内容公司在时代浪潮之下不得不做出的妥协、转变。https://x0.ifengimg.com/res/2021/952A022819640316B8AB2FE11DF3FC95AB068360_size524_w800_h641.png华纳旗下的HBO Max娱乐巨头们通过“抱团”取暖的方式，来应对Netflix的巨大冲击，拼尽全力不在时代浪潮之中掉队。CFRA Research媒体和娱乐行业分析师Tuna Amobi分析说：“在这场流媒体战争中，只有少数选手才能成为赢家，而内容始终是重要的因素。每一家都在加大投资份额，你似乎必须要这么做，才能被同行认为是一个认真的、有潜力的竞争对手。”也正因为此，亚马逊也愿意以高出市场预期的价格收购米高梅，愿意耗费巨资去购买一些或许已经过时的老电影版权。烧钱大战是否就能获得丰厚的回报？答案是未知数——只不过，如果毫无作为，就会被竞争对手远远甩在身后。贝佐斯也坦陈：“获得高于平均水平的回报的唯一方法就是冒险。”不过，目前全球的反垄断监管正在进一步升级，亚马逊与AT&T的大动作，都存在着很大风险。尤其是目前的亚马逊，正因涉嫌违反反垄断法问题，面临美国司法部和欧盟监管机构的审查。5月25日，美国华盛顿特区总检察长卡尔·拉辛对亚马逊公司提起诉讼，称亚马逊正以非法使用价格协议的手段消除竞争并抬高物价。亚马逊与米高梅的“联姻”，也很快遭遇到了来自两党议员的压力，并可能遭受到司法部的调查。美国共和党参议员Josh Hawley在社交媒体上表示：“这笔交易不应该完成。亚马逊已经是一个拥有电商、物流、杂货零售店和云服务的垄断平台，不应该再允许他们收购任何平台。”在这样的形势之下，亚马逊这次冒险的结局到底如何，目前尚不能得出结论。年花费200亿，那么多啊！ 亚马逊真是有钱 商业化模式难以发展。
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